アマゾン、プライムデーを7月から6月に前倒し 消費動向の変化に対応

ブルームバーグが13日に報じたところによると、アマゾンは2026年のプライムデーを例年7月から6月に前倒しする方針を固めた。ロイターも同報道を伝えており、具体的な開催時期は6月下旬になるとみられている。日本を含む主要各国でのセール実施が予定されており、販売戦略の大きな転換となる。

背景には複数の要因がある。まず競合他社が夏前に大型セールを積極展開しており、7月では後手に回るとの懸念が社内で高まっていた。また、イラン戦争を受けた原油・輸送コストの上昇が消費者の購買意欲に影響を与えつつある中、6月の開催により夏本番前に需要を先取りする意図があるとされる。さらにアメリカの関税政策により一部商品のコストが上昇している中、セール前の在庫調整にも活用できると業界関係者は指摘する。

プライムデーはアマゾンが2015年から毎年開催してきた会員向け大型セールで、近年は2日間の開催で世界全体の売上高が数十億ドルに達する。今回の6月前倒しが実現した場合、Walmart、Target、楽天などの競合も対抗措置として同時期のセールを計画する可能性が高く、夏前の消費戦線が一段と激化することが予想される。