MetaがByteDance広告を禁止、日本含む7カ国で即日適用

Metaは10月8日(アメリカ時間)、TikTokを運営する中国のByteDanceによる広告出稿を自社のプラットフォームで禁止したと明らかにした。対象はアメリカ、カナダ、エジプト、インドネシア、日本、タイ、ベトナムの7カ国で、即日適用される。TikTokなどByteDanceのサービスへ誘導する第三者の広告主の出稿も対象となる。

Metaは「利用者を当社のアプリから引き離すことを目的とする競合の広告を掲載する義務はない」と説明し、競合への宣伝サービスの拒否は業界で一般的な商慣行だとしている。TikTokとByteDanceは現時点でコメントしていない。

FacebookやInstagramで利用者獲得を図ってきたTikTokにとって、日本を含む主要市場での広告手段の制限は打撃となる。巨大プラットフォーム同士の対立激化は、広告代理店や広告主のマーケティング戦略にも見直しを迫る。